来源:华体汇体育app 发布时间:2024-06-05 18:17:53
近日太平鸟宣布对品牌视觉标识进行第三次升级,将原本由英文“PEACHBIRD”和飞鸟图案组成的Logo更换成中文“太平鸟”和“PEACHBIRD”的组合。按照官方说法,新Logo显示出太平鸟对中国身份的重视,同时也积极与优秀外国文化融合。
太平鸟已经在微博等社会化媒体上将新Logo作为头像,但尚未有更多相关举措落地。
从Logo设计来看,简单地将中文和英文名称进行组合的做法在整个行业里既不突出,也难以展示出太平鸟中国身份的特别之处。而对于已经陷入增长困境的太平鸟而言,问题并不在于是否强调作为中国品牌的身份。
根据财报,太平鸟在2024年第一季度的营收同比减少12.92%至18.06亿元,归母净利润减少26.92%至1.59亿元,扣非归母净利润减少39.22%至1.08亿元。即使有2022年低基数的对比,太平鸟在2023年的营收也下滑了9.41%。
具体来看,太平鸟女装和乐町的业务受挫是拖累太平鸟业绩的原因,而太平鸟男装从2023年起超过太平鸟女装成为整个公司内的第一大品牌。在第一季度,太平鸟男装收入下跌5.64%,太平鸟女装和乐町的收入则分别下滑12.98%和37.5%。
男装花了钱的人服饰的需求较为稳定,整个男装市场的竞争也不如女装市场激烈。对于已经建立起知名度并且铺设有大量销售渠道的太平鸟男装而言,只要不在经营策略上有太大差错,整体销售额基本能维持在一个相对来说比较稳定的状态。
女装市场内的品牌数量更多,并且会按照不一样的风格进行细分。在地域差异和易变的潮流的影响下,女装品牌想要长红并维持营收稳定,不会是件容易的事情。而对于一些通过固定风格来维持消费者忠诚度的品牌来说,营收规模也会受限。
例如江南布衣,其在截至2023年12月31日的6个月内,营业收入同比增长26%至29.76亿元,依靠的便是较为固定的都市穿着风格。而太平鸟虽然收入出现下滑,但其在2023年仍录得77.92亿元,其中上半年为36.01亿元。
太平鸟女装选择的是一条跟随潮流,追求接触所有潜在受众人群的路线。在太平鸟业绩迅速增加的几年里,它依靠的就是加快上新频率、紧跟趋势热点和扩大SKU数量来尽可能扩大其可覆盖的消费者喜好范围。
但不管男装还是女装,如今太平鸟诞生爆款的频率已经不如以往,大量砸钱做营销来造势拉动销量的路数正在失效。
也正是这样一个时间段,太平鸟缺乏自身特色的弊端开始暴露——它既押不中爆款,也无法凭借独特的风格获得忠诚消费者的青睐。更何况,多次的事件,也让大众对太平鸟持有负面印象,这进一步影响了太平鸟树立新形象的进程。
意识到问题的太平鸟从2023年开始推进新一轮转型,将组织架构从原先的事业部制转向职能大部制,目的是实现产品研究开发、零售运营、供应链等核心业务的专业化集中管理。而更换Logo则是最新的举措。
不过整体来说,太平鸟仍是一个追逐潮流的品牌,内部架构调整或许能帮助它更高效地对生产、物流和库存等环节来管理,却不一定必然能塑造出一个让我们消费者重新信服的独特形象。而只有少数特别的形象,太平鸟就始终会在一个又一个的潮流周期转变期间陷入被动状态。
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近日太平鸟宣布对品牌视觉标识进行第三次升级,将原本由英文“PEACHBIRD”和飞鸟图案组成的Logo更换成中文“太平鸟”和“PEACHBIRD”的组合。按照官方说法,新Logo显示出太平鸟对中国身份的重视,同时也积极与优秀外国文化融合。
太平鸟已经在微博等社会化媒体上将新Logo作为头像,但尚未有更多相关举措落地。
从Logo设计来看,简单地将中文和英文名称进行组合的做法在整个行业里既不突出,也难以展示出太平鸟中国身份的特别之处。而对于已经陷入增长困境的太平鸟而言,问题并不在于是否强调作为中国品牌的身份。
根据财报,太平鸟在2024年第一季度的营收同比减少12.92%至18.06亿元,归母净利润减少26.92%至1.59亿元,扣非归母净利润减少39.22%至1.08亿元。即使有2022年低基数的对比,太平鸟在2023年的营收也下滑了9.41%。
具体来看,太平鸟女装和乐町的业务受挫是拖累太平鸟业绩的原因,而太平鸟男装从2023年起超过太平鸟女装成为整个公司内的第一大品牌。在第一季度,太平鸟男装收入下跌5.64%,太平鸟女装和乐町的收入则分别下滑12.98%和37.5%。
男装花了钱的人服饰的需求较为稳定,整个男装市场的竞争也不如女装市场激烈。对于已经建立起知名度并且铺设有大量销售渠道的太平鸟男装而言,只要不在经营策略上有太大差错,整体销售额基本能维持在一个相对来说比较稳定的状态。
女装市场内的品牌数量更多,并且会按照不一样的风格进行细分。在地域差异和易变的潮流的影响下,女装品牌想要长红并维持营收稳定,不会是件容易的事情。而对于一些通过固定风格来维持消费者忠诚度的品牌来说,营收规模也会受限。
例如江南布衣,其在截至2023年12月31日的6个月内,营业收入同比增长26%至29.76亿元,依靠的便是较为固定的都市穿着风格。而太平鸟虽然收入出现下滑,但其在2023年仍录得77.92亿元,其中上半年为36.01亿元。
太平鸟女装选择的是一条跟随潮流,追求接触所有潜在受众人群的路线。在太平鸟业绩迅速增加的几年里,它依靠的就是加快上新频率、紧跟趋势热点和扩大SKU数量来尽可能扩大其可覆盖的消费者喜好范围。
但不管男装还是女装,如今太平鸟诞生爆款的频率已经不如以往,大量砸钱做营销来造势拉动销量的路数正在失效。
也正是这样一个时间段,太平鸟缺乏自身特色的弊端开始暴露——它既押不中爆款,也无法凭借独特的风格获得忠诚消费者的青睐。更何况,多次的事件,也让大众对太平鸟持有负面印象,这进一步影响了太平鸟树立新形象的进程。
意识到问题的太平鸟从2023年开始推进新一轮转型,将组织架构从原先的事业部制转向职能大部制,目的是实现产品研究开发、零售运营、供应链等核心业务的专业化集中管理。而更换Logo则是最新的举措。
不过整体来说,太平鸟仍是一个追逐潮流的品牌,内部架构调整或许能帮助它更高效地对生产、物流和库存等环节来管理,却不一定必然能塑造出一个让我们消费者重新信服的独特形象。而只有少数特别的形象,太平鸟就始终会在一个又一个的潮流周期转变期间陷入被动状态。